為促進(jìn)絲綢行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，提升絲綢企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮品牌建設(shè)在絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的牽引作用，浙江省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)暨協(xié)會(huì)六屆三次理事擴(kuò)大會(huì)議于7月29日下午在杭州順利召開(kāi)。本次會(huì)議由浙江省絲綢協(xié)會(huì)主辦，杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司承辦，杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì)為支持單位。省經(jīng)信廳消費(fèi)品處(省繭絲辦)二級(jí)調(diào)研員劉偉龍，協(xié)會(huì)理事單位和相關(guān)單位代表共80余人參加會(huì)議。協(xié)會(huì)吳金根會(huì)長(zhǎng)主持會(huì)議。

　　會(huì)前，萬(wàn)事利專(zhuān)業(yè)講解員帶領(lǐng)參觀了萬(wàn)事利絲綢產(chǎn)品展示廳和絲綢文化博物館，與會(huì)代表紛紛驚嘆于萬(wàn)事利深厚的品牌內(nèi)涵和文化積淀，對(duì)萬(wàn)事利近幾年來(lái)努力開(kāi)辟的品牌文化發(fā)展之路表示欽佩。

　　劉偉龍介紹了目前宏微觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及消費(fèi)品工業(yè)情況，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要認(rèn)真分析研判市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，緊跟市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)絲綢品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　會(huì)議特邀杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司董事長(zhǎng)李建華作題為“數(shù)智賦能錦繡未來(lái)”的專(zhuān)題演講。李建華重點(diǎn)從數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面講述了萬(wàn)事利品牌發(fā)展定位，通過(guò)品牌數(shù)字化推進(jìn)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。設(shè)計(jì)方面，萬(wàn)事利AI平臺(tái)擁有35萬(wàn)+美學(xué)花型數(shù)據(jù)庫(kù)，算力達(dá)到10的27次方;生產(chǎn)方面，萬(wàn)事利借力人工智能、大數(shù)據(jù)等科技，自主研發(fā)了具有全球領(lǐng)先水準(zhǔn)的GBART數(shù)字化環(huán)保印染新技術(shù)、IART雙面數(shù)碼印花新技術(shù)、ICOLOR色彩管理新技術(shù)，打造綠色、低碳、高效的絲巾生產(chǎn)鏈;數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，萬(wàn)事利率先搶占元宇宙賽道，將人工智能藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字藏品結(jié)合，打造了“西湖一號(hào)SilkDAO”數(shù)字藏品平臺(tái)。

　　會(huì)議特邀浙江嘉欣絲綢股份有限公司副總裁章潔作題為《心織所向真絲所享》的經(jīng)驗(yàn)分享。章潔講述了金三塔十年來(lái)品牌建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的心路歷程。金三塔品牌始創(chuàng)于1926年，品牌核心為“真絲質(zhì)本、真享唯美、真實(shí)歷史、真材實(shí)料和真情真誠(chéng)”。近年來(lái)，金三塔以線下市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以線上市場(chǎng)為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)“產(chǎn)品+渠道+流程+技術(shù)+服務(wù)+組織”的有效銜接，不斷適應(yīng)引領(lǐng)市場(chǎng)的變化，得到市場(chǎng)的積極認(rèn)可。

　　會(huì)議特邀浙江臺(tái)繡服飾有限公司董事長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)工美大師林霞作題為“‘臺(tái)繡’特色·發(fā)展‘絲路’”的經(jīng)驗(yàn)分享。林霞重點(diǎn)以“原·衍生”等代表作為切入點(diǎn)，以“繡”和“融”為關(guān)鍵詞，介紹了“品牌傳承文化，創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”的臺(tái)繡發(fā)展之路。

　　會(huì)議特邀浙江凱喜雅時(shí)邁服飾科技有限公司總經(jīng)理王鵬鋮作題為“新時(shí)代凱喜雅品牌建設(shè)的思考和探索”經(jīng)驗(yàn)分享。王鵬鋮從銷(xiāo)售渠道、傳播渠道、社會(huì)環(huán)境、品牌和IP等角度對(duì)新時(shí)代品牌建設(shè)和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判，重點(diǎn)介紹了凱喜雅品牌建設(shè)“B+C聯(lián)動(dòng)和重構(gòu)人貨場(chǎng)”的總體思路，以“絲綢+科技”為重要建設(shè)方向做好種桑養(yǎng)蠶+科技、工業(yè)生產(chǎn)+科技、中國(guó)文化+科技，利用現(xiàn)有的凱喜雅真絲全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，形成場(chǎng)景豐富度的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“短視頻+直播”進(jìn)一步打破時(shí)空限制，讓場(chǎng)景傳播成為流量利器，以全品類(lèi)產(chǎn)品和差異化為賽道，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展。

　　會(huì)議特邀杭州奧羅拉實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)鄧濤作題為“高質(zhì)量發(fā)展之品牌建設(shè)”的經(jīng)驗(yàn)分享。鄧濤從樹(shù)立品牌的背景、根據(jù)銷(xiāo)售場(chǎng)景布局品牌、品牌合作和品牌宣傳等方面介紹了公司品牌建設(shè)情況。重點(diǎn)介紹了自主品牌布局，公司根據(jù)不同的品牌風(fēng)格定位與銷(xiāo)售市場(chǎng)定位建有“AURORA”、“ITARORA”、“蠶璽”、“少女可”、“SOIZIC”和“OH SILK”等6個(gè)品牌。

　　浙江凌迪數(shù)字科技有限公司的資深客戶(hù)成功顧問(wèn)郭鵬翮作題為“共創(chuàng)面料數(shù)字化未來(lái)”的專(zhuān)題報(bào)告。

　　杭州萬(wàn)泰認(rèn)證有限公司高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理高之浩介紹“中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證助力浙江省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”

　　會(huì)議審議通過(guò)了協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)卞幸兒作的六屆三次理事會(huì)工作報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告以及關(guān)于增補(bǔ)理事和常務(wù)理事的報(bào)告。

　　協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳金根作會(huì)議總結(jié)。吳金根介紹了組織召開(kāi)此次會(huì)議的主要目的，希望通過(guò)安排參觀萬(wàn)事利，邀請(qǐng)李建華等優(yōu)秀企業(yè)家分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并圍繞完善產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，推進(jìn)浙江省絲綢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。吳金根從品牌趨勢(shì)、正確定位、文化引領(lǐng)、科技支撐、綠色發(fā)展和模式選擇等品牌建設(shè)六個(gè)方面發(fā)表了看法。

　　吳金根表示，過(guò)去，不少品牌企業(yè)賺的錢(qián)最終變成一堆庫(kù)存，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟，也許比快時(shí)尚更有效率、更有可信度的全新模式會(huì)產(chǎn)生，誰(shuí)能解決好個(gè)性化需求和工業(yè)化大生產(chǎn)的有效結(jié)合，誰(shuí)就有可能成為時(shí)尚界新的王者。

　　總之，品牌建設(shè)有機(jī)會(huì)，但必須創(chuàng)新模式，千萬(wàn)不能走老路，而創(chuàng)新模式，必須量力而行，產(chǎn)業(yè)鏈的合作或許是共同創(chuàng)造財(cái)富的出路。